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제목 최신 소비 트렌드 "나심비"
작성자 관리자 (ip:)
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  • 작성일 2020-09-17
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나심비란?


제품이나 서비스의 가격과 상관없이 소비자가 소비를 통해 얻게 되는 만족에 초점을 맞춘 소비 행태를 일컫는 말입니다. 즉, 제품이나 서비스를 구매하는 의사결정 과정에서 가격과 상관없이 소비자 본인의 만족도를 이야기합니다.


나심비는 '나의 심리적인 만족의 비율'의 줄임말이면서 '나', '심리', '가성비'의 합성어이기도 합니다. '가격 대비 성능'을 중시하는 '가성비'와 '가격 대비 심리적인 만족을 추구'하는 '가심비'와는 달리 '나심비'는 제품이나 서비스의 가격이 얼마인지는 중요하지 않고, 소비자가 소비를 통해 얻게 되는 만족감에 초점을 맞춥니다.




나심비가 젊은 층의 소비 성향으로 부상한 것은 1인 가구의 확대와 욜로(YOLO)족의 증가 등 개성을 중시하는 사회적 분위기가 조성되면서 자기 자신이 만족할 수 있는 소비를 추구하는 사람들이 증가한데도 한 몫을 합니다.


비싼 옷을 입지 않더라도 커피만큼은 좋은 원두로 로스팅한 제품으로 마셔야만 하는 사람이 있고, 집에서 홀로 들이키는 술만큼은 고급으로 즐겨야 직성이 풀리는 사람이 있습니다. 또한 반대로 커피와 술은 비싼 것을 안 마셔도 되지만 옷은 고급 소재로 입는 사람도 있죠.


나심비족은 평범한 상품에는 관심이 없지만, 자신을 만족시키는 제품에는 지갑을 여는 것을 망설이지 않습니다. 가격 및 외부 요인이 아닌 순전히 소비자를 만족시키는 '제품' 그 자체의 경쟁력이 중요해진 것이죠. 이런 트렌드에 맞서 나심비족을 잡으려는 각종 업계들의 마케팅이 이루어지고 있습니다.

패션업계에서는 특별한 제품을 만들어내는 데 집중하고 있습니다. 보편적이고 유명한 상품 대신 개인의 취향을 드러낼 수 있는 특별한 상품을 찾는 소비자들을 만족시키기 위해 각종 디자이너, 뮤지션 등 수많은 대상과의 콜라보레이션 상품을 만들어내며 '신선한 제품'을 만들기 위해 노력하는 중입니다.

놈코어룩 패션도 대표적인 나심비 트렌드 중에 하나입니다. 놈코어란 놈(Nom) + 코어(Core)의 합성어로 '일반적인'이라는 뜻의 "Normal"과 '핵심적인'이라는 뜻의 "Core"가 합성된 신조어입니다. 명품이나 보여주기식의 화려함보다는 내가 착용했을 때 편안한 만족감을 추구하는 패션입니다. 편안함 속에 자연스러운 멋을 강조하는 패션으로 최근 패션 트렌드로 자리잡고 있습니다.

식품업계에서도 나심비 트렌드에 맞서 프리미엄 브랜드들을 런칭하고 있습니다. 미국 본토 뉴욕 3대 스테이크 하우스에서 사용하는 소고기 브랜드인 "엑셀"의 육류 제품을 전문적으로 판매하는 신개념 미트숍 '이츠 미트'는 최근 3호점을 오픈하며 매장 확장에 나섰습니다. '이츠 미트'는 고품질 소고기와 특수 부위, 특정 품종의 소고기를 판매하며 집에서 프리미엄 요리를 하고자 하는 '나심비' 족들에게 인기를 끌고 있습니다.


주류업계에서도 GS25가 수제맥주 브랜드 '광화문'을 런칭하고, 국순당에서 프리미엄 막걸리인 '1000억 유산균 막걸리'를 출시하는 등 나심비 트렌드에 맞춘 제품들을 선보이고 있습니다. 소비자의 만족을 충족시키려는 업계의 노력이 계속되고 있습니다.


부동산 업계 또한 나심비로 중무장한 밀레니얼 세대에 의해서 트렌드가 바뀌고 있을 정도입니다. 과거에는 남향이나 단지 배치 등이 중요한 요소였지만 밀레니얼 세대는 인테리어와 설계 등 차별화되는 요소들을 더욱 중요하게 여기고 있습니다.

구체적으로 차별화된 첨단시설이나 보안수준이 높은 곳, 특화설계·고품격 서비스·입주민의 휴식과 여가를 위한 단지 내 조경·산책로 등 다양한 커뮤니티 시설이 갖춰진 곳 등입니다. 여기에 나를 위한 라이프 스타일이 자리 잡으면서 소형 주거시설이 인기몰이 중입니다.

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